Interessante decisione sul marchio denominativo “IT’S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS” per Classi 18, 25, 29, 30 and 32 della classificazione di Nizza, emessa da Trib. UE 20.01.2021, T-253/20, Oatly AB c. EUIPO. (di seguito solo : T.). Presente soprattutto due profili di interesse.
Era stata negata la registrazione per prodotti in classe 29 (caseari …), 30 (dolci biscotti etc.) e 32 bevande etc., § 6, sulla base dell’art. 7.1.b in connessione all’art. 7.2 del reg. 2017/1001 (carenza di distintività).
Il T. ricorda che la funzione protetta è quella distintiva, § 20.
Basta anche un minimo grado di distintività, § 22.
I criteri per il giudizio di distintività sono uguali per ogni clase merceologica, anche se la percezione nel pubblico può variare , § 25.
Il contenuto elogiativo non per questo priva il marchio di distintività , potendola mantenere assieme alla sua valenza promozionale (da noi : art. 13.1.a c.p.i.). E’ il primo profilo di interesse : la possibilità di convivenza dei due aspetti. Osserva il T.: <<consequently, a trade mark consisting of an advertising slogan must be regarded as being devoid of any distinctive character if it is liable to be perceived by the relevant public only as a mere promotional formula. By contrast, and according to settled case-law, such a mark must be recognised as having distinctive character if, apart from its promotional function, it may be perceived immediately by the relevant public as an indication of the commercial origin of the goods and services concerned >, § 28
Circa l’individuazione del parametro soggettivo (consumatore di riferimento) si tratta della english speaking people: e cioè solo quella degli stati ove tale lingua è lingua ufficiale e non di quelli ove, pur non essendolo, è tuattavia lingua largamente conosciuta, § 35
Infine (l’altro profilo di interesse) il messaggio veicolato dal marchio denominativo (sostituto del latte ma privo degli effetti nocivi talora prodotti dal latte) è sufficientemente distintivo. Infatti la contrappoitzione tra la prima parte (è come il latte) e la seconda (ma non ne ha gli svantaggi) porta a tale conclusione. In altra parole il marchio de quo <<conveys a message which is capable of setting off a cognitive process in the minds of the relevant public making it easy to remember and which is consequently capable of distinguishing the applicant’s goods from goods which have another commercial origin. The mark applied for therefore has the minimum degree of distinctive character required by Article 7(1)(b) of Regulation 2017/1001>>, §§ 46 e 48.
Affermazione di una certa importanza e foriero di sviluppi futuri: se si genera un processo cognitivo facilitante la memorizzazione, si genera anche distintività ai sensi delle disposizioni de quibus.